英國百貨連鎖 M&S 今冬聖誕廣告一出，立即成為熱門話題。由 James Norton 及 Lucy Punch 主演的廣告中，Norton 飾演年輕版聖誕老人，有一段鏡頭只着 M&S 白色毛巾，被戲稱為「shredded Santa」。
多年來「聖誕廣告時刻」幾乎被 John Lewis 壟斷，每年以鋼琴抒情曲及催淚劇情著稱。今年 John Lewis 找來 Kristin Scott Thomas 飾演華麗祖母，為其大宅其中一間房改造成「gran cave」，但被批評為過於富有、脱離大眾。
M&S 今次採取不同策略，由導演 Shannon Murphy 執導，將時裝、食品、美妝及家居整合為單一廣告，而非以往獨立推出。Norton 在廣告中飾演「卧底聖誕老人」，剃光鬍鬚以體驗聖誕前夕的購物。
圖片：David Shankbone／CC BY 3.0／Wikimedia Commons
Lucy Punch 則飾演略帶勢利的聖誕老婦人，二人共同出席晚宴派對、兒童音樂會，並發現「picky bits」。廣告最終傳達的訊息是：聖誕的精髓在於共享時刻，而非昂貴禮物。
James Norton 表示，廣告的「好玩、有趣且尊重的劇本」吸引他加入，並自稱係廣告導演 Shannon Murphy 的「超級粉絲」（huge fan）。Lucy Punch 則直言：「我不要任何更多聖誕催淚片，我想要歡樂與樂趣。人生已足夠催淚，有份節日的 wink 先好玩。」
硬蕉抽兩句：多年來 John Lewis 以煽情路線壟斷聖誕廣告市場，今年 M&S 以赤裸 Santa 及年輕夫婦組合反擊，「shopping」與「sharing」雙關，既回應市場又玩弄品牌形象。John Lewis 的「gran cave」雖華麗，卻被批脱離普通英國消費者。廣告產業的雙標，有時就係呢個：一邊催淚、一邊赤裸，各取所需。
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