日本平價雪糕品牌明治（Meiji）旗下嘅 Essel Super Cup，日前把賣咗24年嘅綠茶味（matcha）雪糕正式下架，喺日本便利店同超市嘅貨架上逐漸消失。呢個味喺2002年加入Super Cup主力陣容，一賣就賣足24年，而家突然退場，惹起一大波日本消費者嘅集體心痛。
行到明治官網，你可以見到香草、朱古力餅乾、士多啤梨、曲奇忌廉、焦糖、薄荷朱古力，以至藍莓芝士蛋糕等口味仲好好喺貨架，但綠茶味要直接打URL先揾到，產品頁已經寫明係「discontinued product」（已停產產品），並註明「視乎庫存狀況，此產品可能已無法喺某些零售商買到」。另外，包含綠茶同朱古力餅乾嘅迷你組合裝，明治亦指只限清售現有庫存，賣完即止。
其實停產嘅時間線本身就係一團霧。明治最早喺今年4月宣佈會停產呢個味，但冇話具體幾時；官網產品頁寫緊「2026年2月」停止生產，明顯係typo——因為嗰個時間比4月嘅公告早咗兩個月。有日本媒體指生產其實係喺8月停止，聽落似乎更合理。唔計明治幾時停，我哋知道嘅係：佢哋真係停咗。
日本甜品迷食綠茶食緊全年度，唔係季節限定，所以呢個消息一出，網上反應就似入咗殯儀館咁：「我成日都食綠茶Super Cup嘅，好傷心。」、「細個開始食到而家。」、「呢個係我緊要嘅抹茶來源，而家冇咗？」、「R.I.P.，綠茶Super Cup。」
綠茶雪糕又唔係季節限定、又冇醜聞，點解突然要退出舞台？明治冇公開解釋，但日本呢陣幾乎間間公司都呻原材料同食材成本上升；抹茶近年變成外國咖啡店同甜品店嘅大熱，價格飆升得兇。Super Cup定位平價，一般只賣約150日圓（約0.95美元），成本一漲，平價線最難頂。
硬蕉抽兩句：一個食咗24年、全日本最平價嘅雪糕味，講下架就下架，理由就一個字——貴。呢啲唔係雪糕嘅錯，係成本嘅錯；亦係消費主義最真實嘅一面：嗰陣鐘意嘅味，今日可以話冇就冇，冇人同你商量。抹茶控想再食，趁貨架仲有，快啲搶。
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