講起「Labubu」，呢隻齜緊牙、毛茸茸嘅小怪獸，前幾年在潮玩圈真係殺到冇朋友。盲盒一個賣 $15（約 £11）或以上，想中意嘅款式冇抽到？resale 市場有人開貴幾倍都照收，有粉絲甚至花咗超過 $150,000 買隻人嘍大嘅 Labubu。
狂熱到極點嘅係北卡羅來納網名 Ensito 嘅 mega-fan。佢 2024 年辭咗科技公司嘅工，專職做 Labubu 內容，行到意大利、西班牙去揾最新款；佢話自己已投超過 $50,000（約 £37,000） collecting 咗超過 400 隻，仲去牙醫處訂製咗一排「Labubu 牙」喺活動上戴，呢個數額佢話「講出口都有啲尷尬」。
但近幾個月，Ensito 嘅視頻再都沖唔到之前嘅 10,000 閲覽，佢喺訪問中表示，注意力已轉去 Hello Kitty 同 squishies。
呢啲都唔係孤證。母公司 Pop Mart 近期披露，截至九月嘅三個月中，全球銷售較去年同期下跌最多五成，中國以外跌得更兇，美國收入跌咗至少七成。
圖片：Jack4576／CC BY-SA 4.0／Wikimedia Commons
呢隻 2019 年出道嘅小獸，曾經係名人愛物，Kim Kardashian 同 Blackpink 嘅 Lisa 都帶過；喺英國更因為有顧客爭搶而要暫時下架。而而佢喺全球有超過 30 個國家嘅 500 間門市同 2,000 部售賣機。
點解跌咗？新加坡國立大學市場學講師 Samer El Hajjar 指，盲盒嘅吸引力正正來自「難抽到」；中國研究機構 ChoZan 嘅 Ashley Dudarenok 認為，嗰種稀缺感就係喺 Pop Mart 加大生產應對需求之後慢慢消失。Ensito 自己都話：「而家我行入 Pop Mart，一眼見到成排 Labubu 喺度擺。」
El Hajjar 亦指出，投資者擔心中嘅係：呢個全球成功唔過係單次爆紅，而唔係靠長期忠誠客帶嘅可持續增長。Pop Mart 股價由去年高位已跌超過五成，市值仍近 $240 億。
硬蕉抽兩句： 潮玩熱潮其實就似茶餐廳嘅「熱過街」——呢街炒得再熱，下一街自然有人開新爐。盲盒嘅魔力從來唔係「有」，而係「冇」；一當貨架擺滿，神秘感就死。Pop Mart 嘅課題唔係 Labubu 好唔好睇，而係佢能否喺「稀缺」被自己嘅產量消解之後，再揾到下一個讓人心癢嘅「冇」。
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